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Auparavant réservé à des professionnels, la e-reputation grâce aux réseaux sociaux entre autres, ont permis l'émergence de certains particuliers comme "influenceurs". Il y en a de plus en plus dans tous les secteurs et les thèmes : santé, mode, ingénierie, art de vivre, gastronomie, mode, etc...

Le phénomème s'apparente à la notoriété individuelle ou la célébrité auparavant mais le web et les réseaux sociaux ont changé la donne.